Гледајући унапред у 2024, Анди Папароззи, главни економиста у Принт Аллианце-у, понудио је скромну прогнозу. Раст ће бити присутан, али ће бити скроман, одражавајући привреду која још увек оклева од повећања каматних стопа и опадајућег ентузијазма за подстицаје.
Како гледате на тренутно успоравање привреде?
Папарози: Не постаје горе. Марже су под притиском због инфлације оперативних трошкова, која је знатно успорила како се ланац снабдевања опоравља, али отпор повећању цена се појачао и наставља да оптерећује марже. Ситуација се није додатно погоршала од средине прошле године. Успоравање и даље има смисла, и још увек треба да буде потпуни фокус на максимизирању продуктивности, контроли трошкова и повећању прихода. Али самопоуздање је порасло од нашег читања средином године.
Који је разлог?
Папароззи: Мислим да постоје два разлога. Прво, размишљање је да се страх од рецесије повлачи. То не значи да очекују да ће ствари бити боље, већ осећај да се можда неће десити најгоре, а можда чак и постати мало боље. То су добре вести. У фебруару прошле године, само око 57 одсто испитаника је рекло да планира капитална улагања у наредних 12 месеци, али је до новембра тај број скочио на скоро 70 одсто.
Друго, ја веома верујем у ваш „страх од превеликог заостајања“. Све више учесника нашег истраживања је схватило – немојте чекати пад камата или побољшање привреде. Они препознају: „Морам да користим капитал да идем напред, морам да наставим да идем напред са плановима за повећање прихода, јер ако то не учиним, заостајаћу и нећу биће спреман када дође до преокрета."
Сматрам да је ово веома инспиративан начин размишљања. Охрабрујуће је видети толико људи који ово прихватају. Када је економија пала, многе компаније у нашој индустрији (не само компаније великог формата) су ушле у режим преживљавања и чекале да се нешто догоди. Охрабрујуће је што све више компанија каже: „Нећемо чекати; Наставићемо да покушавамо. Улагаћемо и предузимати мере како у погледу прихода тако и трошкова да бисмо остварили профит у 2024. години.“
Да ли је продаја Принт Унион Фаир очекивана или неочекивана?
Папароззи: То потврђује наше налазе - значајно повећање броја компанија које препознају да морају да напредују са капиталним издацима. Разговарао сам са људима на конференцији и они су говорили: „Чекаћемо да се смање стопе“, што није добитна стратегија, и видео сам растући начин размишљања на конференцији, све веће признање да имамо да наставимо да напредујемо са нашим пословним плановима и капиталним инвестицијама. Видим то и веома сам заинтересован јер то није био случај у фебруару.
Штампачи великог формата који учествују у нашем истраживању виде прилику да преузму тржишни удео од слабих конкурената који неће моћи да функционишу у свету растућих каматних стопа, строжих кредита и континуиране економске слабости. Они то виде као прилику. То је оптимистичан начин размишљања – не о укупном стању пословања, већ о њиховој способности да освоје удео на тржишту.
Које су специфичне баријере за профитабилност у простору великог формата?
Папарози: Питали смо их „Шта је највише утицало на вашу профитабилност до сада ове године“, а одговор број један је економија, каматне стопе и инфлација (68,7 одсто). Седамдесет процената је навело доступност особља и цену. Они такође говоре о томе да трошкови рада расту пребрзо да би их могли пренети даље.
Поред тога, питали смо који фактори су имали најпозитивнији утицај на профитабилност ове године, а испитаници су поменули капиталне инвестиције за повећање продуктивности, брзине производње и аутоматизације. Због тога је до сада ове године порасла продуктивност, иако привреда није сарађивала, а трошкови су расли. Они расту, што има савршеног смисла. Они унапређују неопходна улагања како би максимизирали снагу и профитабилност кроз повећану продуктивност.
Можете ли учинити више са истим особљем?
Папароззи: Да... Аутоматизација може учинити више са мање запослених, а такође може повећати продуктивност запослених. Велики део улаже у развој радне снаге, унакрсну обуку, запошљавање и задржавање. И изградите културу компаније која привлачи и задржава најпожељније и најпродуктивније запослене.
Штавише, потребне могућности се мењају. Питали смо: „Постоје ли неке улоге у вашој компанији које захтевају промену вештина и способности?“ Већина људи је рекла да и истакла које позиције, што сам сматрао веома интересантним. Сви знамо за недостатак радне снаге, али они не говоре само о људима из производње – способности и вештине које су потребне на врху се значајно мењају. Покушај вођења једне од ових компанија постаје све стратешки. Обим могућности се шири, али маргина за грешку се смањује. Дакле, сада говоре о вештинама потребним да би били ефикасни у свему, од стратешког планирања до извршења до развоја људи.
У смислу раста тржишта великог формата, да ли иде у корак са другим тржиштима штампе или расте брже од комерцијалне штампе?
Папароззи: Расте много брже од комерцијалног штампања. Зато се толико много комерцијалних штампача окреће великом формату. Дефинитивно расте брже од индустрије у целини - а свакако и од пословног сектора. Нема сумње да велики обим расте много брже.
Да ли ће компанија размотрити аутоматизацију или ефикасност за побољшање профита и да ли ће профитне марже пасти?
Папароззи: У анкети се не питамо за стварну профитабилност, питамо за трендове зараде. „Да ли је ваша профитабилност пре опорезивања већа, равна или нижа у односу на исти период прошле године?“ У 2022. години, 56% штампача великог формата у нашем истраживању пријавило је већу профитабилност у односу на претходну годину, 16,7% равномерно и 27% мање. Бројке за 2023. су веома различите. Само 38,2% је рекло да је профитабилност већа, 27,5% је рекло да је профитабилност иста, а 34,3% да је нижа. Дакле, овај тренд је последица значајног успоравања привреде, континуираног раста трошкова (посебно трошкова рада) и све већег отпора порасту цена. То врши притисак на маргине. Дакле, овај тренд има савршеног смисла са свим осталим што нам кажу. То је велики проблем, финансијски, и они су под све већим притиском 2023.
Гледајући унапред до 2024, да ли ће доћи до разумног раста на тржишту штампе великог формата?
Папарози: Поставили смо то питање, а ја ћу вам дати мишљење панела. Укупни услови пословања, пословно окружење у 2024. биће веома слично 2023. Не треба очекивати велику помоћ привреде, чак и ако избегне рецесију. И даље би био веома слаб, из два разлога. Може проћи до 2 године да сва повећања стопа која су почела у фебруару 2022. имају утицај на економију, тако да још нисмо видели њихов пуни ефекат. Друго, сви стимуланси након ЦОВИД-а-19 сада бледе, тако да ће потрошачи почети да слабе. Дакле, чак и ако економија избегне рецесију 2024. године, не треба очекивати да ће расти много више од 1-1,5%, што је прилично скромно.
Да ли постоји посебан отпор на тржишту штампе великог формата?
Папарози: Мало је вероватно да ће економија ојачати 2024. године, а рецесија се не може искључити јер тек треба да видимо пун утицај повећања каматних стопа и кредитне кризе. То је и даље веома изазовно, неумољиво пословно окружење. Због слабе економије и слабљења тражње, радна снага ће остати у веома малој понуди, а профитне марже ће остати под притиском.
Компаније великог формата могу пренети повећање цена. Сви су у истом чамцу. Отпор ценама постаје све јачи како купци покушавају да заштите свој профит – а суочавају се са истом ствари – сталном инфлацијом, посебно растућим трошковима рада. Дакле, иако су вољни да прихвате пренос трошкова 2022. године, они се опиру. Они су то урадили 2023. године, а услови им омогућавају да то наставе и 2024. Ово је ветар који се мора надокнадити повећањем продуктивности или профитом.
