Детаљно објашњење избора стилова фонта за дизајн узорка рекламирања

Приликом дизајнирања узорка, комбиновање употребе фонтова следи традиционално правило: рад на дизајну узорка треба да изабере и користи само две породице фонтова. Као основни предлог, ово је добра полазна тачка; пружа оквир за тражење максималног контраста, а такође подстиче дизајнера узорка да развије своју способност потискивања. У извесном смислу, намера овог правила је да успостави јасан хијерархијски однос; што се више типова фонтова користи у производњи узорака, то ће читаоцима бити теже да их категоризују и теже ће им бити да запамте намеру дизајнера у руковању различитим компонентама информација.
Наравно, међу свим правилима дизајна узорка, контекст игра кључну улогу у одређивању да ли се такво ограничење треба придржавати. Сложеност информација које треба представити је један аспект који треба узети у обзир; док су укупна неутралност, кохерентност и експресивност такође аспекти које треба узети у обзир. Ако дело треба да користи седам или осам различитих фонтова да би пренело одговарајуће информације, само напред и урадите то (али избор треба да буде мудар).
Контраст између распоређених фонтова је од пресудне важности. Једини разлог за промену фонта је постизање ефекта контраста, тако да се контраст произведен комбинацијом фонтова може јасно идентификовати. Иначе, зашто се мучити? Уобичајени приступ је да велики фонт изгледа светло, широки фонт изгледа уско, или да додате ширину фонту или користите без-сериф фонт који је неутралног стила у контрасту са подебљаним серифним фонтом или руком писаним стилом.
Међутим, у неким случајевима комбиновања фонтова, чак иу најекстремнијим примерима, потребно је да постоји одређена стилска веза између одабраних фонтова како би се обогатио ефекат визуелног дијалога ових фонтова.
На пример, одабир без{0}}серифног фонта исте тежине или ширине као и серифни фонт може да створи сличну или другачију напетост и може да изгледа веома прецизно. Одабиром два серифна слова са сличним тежинама, али врло различитим ширинама или контрастима, може се постићи слична напетост. Понекад је овај избор функционалан. На пример, ако фонт који се користи за главни текст и подебљана верзија истог фонта у истој породици фонтова немају приметну разлику (што значи да се коришћењем подебљаног не постиже жељени ефекат), уместо њега треба користити други фонт сличног облика, али подебљан. Препознавање разлика у детаљима фонта и њихово коришћење за одабир фонта је важан корак у одабиру јасне комбинације фонтова. Генерално, препоручљиво је избегавати комбиновање два фонта са сличним стиловима осим ако су њихове разлике довољно очигледне да их просечан читалац може приметити. На пример, фонт Цалсон и фонт Баскервилле су два прелазна серифна фонта са сличним осама, тежинама, ширинама и завршним облицима. Њихово заједничко коришћење није добар приступ. Међутим, комбиновање Бодони фонта (модерног серифног фонта са екстремним контрастом) и Глипха фонта (подебљаног серифног фонта са доследном тежином потеза, али сличне ширине и осе) може бити веома импресивно.
Постоји још једна могућност, а то је да два слична фонта са потпуно различитим величинама тачака такође могу постићи уједначеност у тежини потеза када су величине фонта различите. На пример, велика слова фонта Футура Хеави од 7-тачака имају тежину еквивалентну потезима фонта Универс 45 од 13-тачака. Оба су без{12}}сериф фонтови, а различите величине фонта стварају контраст у изгледу и линеарности, баш као што је тежина мањег Футура фонта блиска тежини већег Универс 45 фонта. Историјска природа фонта такође утиче на комбинацију фонтова. Будући да обични читаоци обично имају одређене специфичне асоцијације због класичних или модерних дизајнерских карактеристика самог фонта, историјски периоди када су повезани или потпуно различити фонтови помешани заједно могу помоћи у генерисању додатних информација: римско велико слово, као што је Трајан фонт, у комбинацији са геометријским санс-серифним фонтом као што је Футура фонт, не само да може представљати велики број контрастних контрастних дизајна фонтова, већ могу изазвати и нове историјске асоцијације фонтова у боји: и јединство, еволуција, иновација, итд. У овом конкретном случају, иако су фонт Трајан стар 2000 година и фонт Футура два различита фонта, оба су заснована на римским геометријским пропорцијама.
Подебљани фонт главног текста не разликује се много од уобичајене тежине фонта. Може се заменити другим подебљаним фонтом из сличне породице фонтова.