Дизајн амбалаже је постао незаобилазни неопходан део и спољашњи облик савремене робе. Креативни дизајн паковања није само леп капут за улазак робе на тржиште, већ и манифестација вредности. У данашњој све развијенијој тржишној економији, можда прича о "买椟还珠" више није прикладна као негативан пример, већ би требало да постане класичан маркетиншки случај паковања.
Ново паковање доноси висок раст
Као што се каже, „човеку треба лепа одећа, Буди треба златна одећа“, а роби је потребно још више „добре амбалаже“. Јер паковање производа више није само „капут“, већ органска компонента самог производа. Паковање робе је постало ефикасно средство за повећање додане вредности робе и имиџа бренда предузећа.
Новинари сазнају да тренутно већина предузећа у нашој земљи још увек недовољно разуме амбалажу производа и игнорише друге додатне функције амбалаже. Као резултат тога, производи многих домаћих предузећа, упркос достизању веома високог стандарда квалитета, не успевају да стекну признање потрошача. Било да је у питању цена робе или тржишни удео, постоји значајан јаз у поређењу са сличним страним производима.
Ванг Менг, заменик директора линије производа компаније Ханвон Тецхнологи Цо., ЛТД. (у даљем тексту „Компанија Ханвон“), испричала је новинару следећу причу: Компанија Ханвон је 2006. године лансирала производ компјутерске плоче за цртање, који је достигао светски напредни ниво и у технологији и у квалитету. Међутим, због недостатка креативности у дизајну спољне амбалаже производа, која није успела да добро одрази сопствене карактеристике производа, првобитно-производ високог квалитета изгледао је веома ниско-. Као резултат тога, изгубио је у тржишној утакмици са јапанском компанијом Вацом. Не само да је његова продајна цена била много нижа од цене Вацом-ових сличних производа, већ је и њен тржишни удео био далеко нижи од Вацом-овог. Првобитно, квалитет наших производа је у потпуности достигао ниво сличних производа компаније Вацом. Међутим, због недовољног разумевања амбалаже производа, нисмо успели у тржишној утакмици. То нас чини веома невољним, али нам такође показује јаз и тера нас да схватимо важност паковања производа. Касније је компанија Ханвон редизајнирала паковање производа, заменивши све од материјала за паковање, шаблона слика до дизајна заштитних знакова. Затим је поново{13}}производ лансирао на тржиште са потпуно-новим креативним имиџом паковања. Не само да је тржишни удео производа повећан три пута, већ је и цена значајно порасла. Ванг Менг је рекао: „Кроз редизајн амбалаже, обим продаје наших производа је значајно повећан.“ Што је још важније, повећање цене не само да доноси већи профит предузећима, већ и побољшава имиџ сопственог бренда.
Сонг Веизу, заменик генералног секретара-Кинеског удружења за индустријски дизајн, рекао је новинарима да је паковање, као средство за остваривање вредности и употребне вредности робе, неизоставан део производње, промета и продаје робе. Са развојем Тхе Тимеса и побољшањем естетских захтева људи за производе, паковање се опростило од своје првобитне јединствене практичне функције и постало је победничка стратегија за ширење информација о производу, повећање вредности производа и заузимање тржишта. Испоставља се да је амбалажа наших производа углавном „велика, црна и груба“, ни практична ни естетски допадљива, што у великој мери утиче на тржишну вредност производа. Данас су наша предузећа схватила да се кроз дизајн амбалаже производа не само може повећати додата вредност самих производа и повећати профит предузећа, већ се може побољшати и укупан имиџ бренда предузећа.
Паковање производа, као ефикасан канал за преношење информација о производу до потрошача, све више цене предузећа. Међутим, када је широка лепеза робе изложена на полицама супермаркета, тихо се промовишући потрошачима, начин на који паковање производа преноси више информација и ствара више визуелне привлачности за потрошаче постао је уобичајен проблем са којим се суочавају предузећа, а креативно паковање је постало први избор за предузећа.
Зхоу МАО, директор дизајна компаније Тианзе Адвертисинг Десигн Цомпани, рекао је новинарима да се дизајн амбалаже састоји од четири елемента: читљивости, образаца изгледа, отисака заштитних знакова и описа функционалних карактеристика, док креативно паковање може комбиновати различите факторе у складу са формалним естетским принципима дизајна амбалаже иу комбинацији са сопственим карактеристикама производа, и представити их кроз одговарајућу слику за намену производа. привлачења пажње потрошача и подстицања њихове куповне жеље. Као одговор на ово, релевантни стручњаци су изјавили: „Паковање ствара илузије, а илузије утичу на продају“. Када се потрошачи суоче са широким спектром сличних производа, паковање производа постаје њихова једина "фантазија" о самим производима. Креативно паковање, комбинацијом боја и текста, као и креативношћу дезена, облика и материјала паковања, омогућава да производ чврсто запне за очи потрошача и постигне незабораван ефекат, чиме се подстиче продаја производа.
Креативно паковање не само да може да оствари функцију привлачења пажње потрошача, већ може и да пренесе концепт производа и генерише ефекат препознатљивости бренда, постајући тродимензионална и разноврсна структура система. Ванг Сен, менаџер одељења за дизајн производа компаније Иизао Индустриал Десигн Цо., ЛТД., рекао је: „Када потрошачи купују производ, они често развијају препознатљивост бренда. Зато многи људи имају тенденцију да купују производе фиксних брендова.“ Када се потрошачи сусрећу са производима овог бренда, они ће развити осећај блискости и идентификације, а овај осећај често скраћује одлуку-која времена доноси потрошачима приликом куповине робе, што доводи до брзе одлуке о куповини. Креативно паковање, због своје јединствености и посебности, често може убрзати и продубити формирање овог осећаја идентитета.
Ванг Сен је новинару испричао класичан случај: прехрамбена компанија у Великој Британији лансирала је производ од кавијара. Пошто је то била нова компанија, свест потрошача о њој није била велика. Тако је ова прехрамбена компанија иновативно усвојила зелену амбалажу, користећи природне зелене биљке као главне шаре на амбалажи производа и лансирала рекламни слоган „Повратак природи, природа доноси здравље“, што је омогућило да се производ брзо издвоји међу многим сличним производима и оствари одличне продајне резултате. Међутим, ствар још није завршена. Врућа продаја производа од кавијара такође је значајно повећала продају осталих производа компаније. Пошто су потрошачи већ развили препознавање бренда за компанију, креативно паковање производа несумњиво служи као катализатор за препознавање бренда.
Еколошка{0}}ембалажа постаје тренд
Материјали су важан део дизајна амбалаже, директно везан за укупну функцију и економску цену паковања производа, методе производње и прераде, као и рециклажу и одлагање амбалажног отпада и многа друга питања. Као директан дериват робе, амбалажа производа често постаје смеће након што потрошачи отворе робу или је потроше. Стога је изузетно важно да ли је паковање производа еколошки прихватљиво.
Новинари су у својим интервјуима открили да како се свест друштва и потрошача о заштити животне средине повећава, зелена и еколошки прихватљива природа материјала за паковање производа постала је заједничка брига за предузећа, дизајнере и потрошаче. Зелена и еколошки прихватљива амбалажа која се може рециклирати и поново користити такође је постала тренд у развоју кинеске индустрије амбалаже.
Ту Гуосонг, генерални директор рекламног одељења компаније Беијинг Хуаки Информатион Тецхнологи Девелопмент Цо., ЛТД., рекао је новинарима да је еколошка прихватљивост паковања постала веома важан критеријум за Хуаки информације приликом дизајнирања и производње амбалаже производа. За сама предузећа, коришћење материјала који се може рециклирати и еколошки прихватљивих материјала за паковање може смањити непотребно загађење и постићи циљ заштите животне средине. С друге стране, како се свест потрошача о животној средини повећава, коришћење еколошки{4}}материјала може боље да задовољи психологију потрошње потрошача, а такође може да побољша репутацију предузећа у главама потрошача и побољша имиџ њиховог бренда.
Лиао Јие, директор дизајна центра за дизајн производа компаније Донгдао Десигн Цомпани, рекао је да је то да ли је дизајн амбалаже производа еколошки постао важан критеријум за мерење успеха дизајна.
Као одговор, Сонг Веизу је навео да је тренутно зелена и еколошки прихватљива природа амбалаже постала консензус међу људима. Међутим, због чињенице да су еколошки прихватљиви материјали данас генерално скупљи од обичних, многа предузећа, посебно мала и средња-су, одустала су од употребе еколошки прихватљивог паковања како би уштедели трошкове. Релевантна државна одељења треба да обезбеде смернице за политику и понуде одговарајуће преференцијалне политике предузећима која активно користе зелену и еколошки прихватљиву амбалажу. Само на тај начин више предузећа може активно користити зелену и еколошки прихватљиву амбалажу. Штампајте етикете за заштиту животне средине на спољној амбалажи робе како бисте повећали еколошку свест људи.
